top of page
  • Фото автораUgen PM

Онлайн-маркетолог – це певною мірою маркетинговий інвестор

Оновлено: 21 лют.


Знайомтеся, це Надія, понад 4 роки працювала на позиції PPC-спеціаліста, а зараз Marketing Team Lead у перформанс-агенції expla). 


У рубриці "Career Match" говоримо про напрямки роботи в маркетингу, особливості роботи на посаді PPC-спеціаліста (Pay Per Click фахівця — спеціаліста з контекстної реклами) та руйнуємо стереотипи. 


Надія, PPC-спеціалістка


Як ти потрапила на посаду PPC-спеціаліста?
Коли я була студенткою, було трендово йти у консалтинг, аудит чи IT. Тоді мої знайомі рекомендували спробувати себе в PPC-маркетингу. Був смішний випадок, коли друг прийшов у гуртожиток і почав розповідати, що за день він інвестував $2,000 в одну з воронок продажів компанії — і реклама проявила себе дуже ефективно. 
Тоді я подумала: “Ого, йому довіряють такі кошти, хоча він працює декілька місяців". Це зацікавило мене. Друг порадив працевлаштуватися у expla. І ось — я тут:)

Чим унікальна професія PPC-спеціаліста?
Варто не ототожнювати посаду онлайн-маркетолога із тими, хто робить брендинг та промо, чи тими, хто розставляє товари на полицях. Маркетолог — дуже загальне поняття, до якого входить великий спектр професій від креативних до технічних. 
РРС-спеціаліст — це людина, яка керує рекламними кампаніями та пропонує ефективні рішення спільно з аналітиком чи розробником. РРС-спеціаліст — це людина, яка відповідає за вкладені кошти в маркетинг для досягнення цілей бізнесу.
Отже, перформанс-маркетолог – це певною мірою маркетинговий інвестор.


З якими стереотипами ти зустрічалася, працюючи на цій посаді?
PPC-маркетинг — це не завжди про креатив, як я думала перед працевлаштуванням.
Здебільшого це робота з цифрами, статистикою, аналітикою.
Втім, більшість людей не зовсім розуміють, що таке перфоманс-маркетинг, хто такий PPC-спеціаліст, як створювати рекламу у Facebook тощо.
Іноді я зустрічаю людей, які не розуміють, що за перфоманс-маркетингом стоїть розуміння бізнесу. Це не просто запустити рекламу. Це розуміти, чим взагалі живе наш бізнес, які є способи його масштабування. Маркетинг у компанії як такий має багато відділів, це величезна структура.
Я часто жартую, коли ми з колегами збираємося на зустріч чи нараду, що знову будемо обирати колір кнопки на рекламному оголошенні, тобто говорити ні про що. І це дуже веселить команду, адже такий стереотип зустрічається нерідко.


Як студенту та новачку у сфері потрапити на посаду PPC-маркетолога?
Вивчаємо базу майбутньої професії – готуємо резюме – “стукаємося” у компанію. 
Насамперед ця професія занадто практична, щоб почитати статті й подумати: «Тепер я готовий працювати». Ще 4 роки тому було достатньо мати загальне розуміння маркетингу та вміти швидко розв’язувати задачі. Однак ринок у 2023 році дуже змінився. 
З кожним роком планка росте. Сьогодні для працевлаштування junior-маркетологом потрібно мати готові кейси за плечима. Я розумію, що кейсів може і не бути. Але варто подбати про те, аби в CV був хоча б мінімальний досвід. Наприклад: “я вигадав таку акцію та отримав такий результат” або “я запускав свій пет-проект і використовував такі напрямки просування”. 
Кейси — найголовніша частина CV. Приділіть час, аби заповнити графу своїми досягненнями та результатами. У CV також напишіть про свої «перемоги» — участі в міжнародних ініціативах, олімпіадах, проєктах тощо. 
Для PPC-маркетологів є 2 soft skills, які необхідно мати на старті роботи: entrepreneurship і analytical thinking. Однак компанії все більше цікавляться hard skills кандидата. Наприклад, тайм-менеджмент — це досить загальне поняття. Я за те, щоб писати конкретні профільні навички, як от володіння Google Ads і поруч підтвердження – “проглянув курс або отримав сертифікат від Google Ads”. Важливим є також знання іноземної мови та, за можливості, базові навички програмування. 
Спробуйте здобути спеціалізовані знання на курсах та тренінгах — це хороша можливість отримати практичну базу професії. Серед найбільш топових в Україні: Projector та KAMA. 
Також рекомендую підписатись на соціальні мережі компанії, куди хочете працевлаштуватися. Слідкуйте за тим, як живе компанія, колеги. Можливо, це шанс потрапити на відкриті лекції чи профільні курси / стажування від компанії. Ми у expla наприкінці весни будемо запускати навчальний проєкт, після якого можна працевлаштуватись до нас. 


Чи потрібне портфоліо, аби подаватися на вакансію РРС-спеціаліста?
Щодо портфоліо,  я це бачу лише для креативної професії, коли ти, наприклад, графічний чи motion-дизайнер. У таких випадках важливо показати візуальну роботу. А щодо маркетологів — усі свої кейси доцільніше описати в CV за умовною схемою «вклав Х та отримав 1,5Х» або ж коротко про прийняті оптимізаційні рішення.


З якими інструментами працює PPC-спеціаліст?
Перш за все, це платформи для створення реклами — Google Ads і Meta Ads (Facebook Ads). Далі — сервіси аналітики, наприклад, інструмент візуалізації даних у Tableau. 
Для редагування рекламних креативів — інструменти Figma, Canva Pro, Photoshop. Для комунікацій співробітників використовують Slack або ж Telegram. І звісно ж програми Microsoft. 

З ким РРС-спеціаліст взаємодіє у команді найбільше?
Найбільше я комунікую з аналітиком. Спільно ми проводимо аналітику кампаній, слідкуємо за метриками бізнесу, створюємо різні автоматизовані штуки. До того ж у команді є ще один PPC-спеціаліст та відділи influence-маркетингу. Ми всі між собою ділимось інформацією, щоб зрозуміти, чи буде ефективною реклама.


Які показники зазвичай аналізує РРС-спеціаліст?
Проміжний показник — ціна за приведеного платника (Cost per Sale)  або ціна за реєстрацію у Google та Facebook. Але основним, звісно, є ROI.

Офіс чи remote – де ефективніша робота РРС-спеціаліста?
Я працюю з колегами в Open Space в київському офісі. У будь-який момент команда може допомогти та порадити. Це дуже класно, бо так робота виконується швидше і якісніше. У нас добре сформована командна робота, і ми доповнюємо один одного різними ідеями. 
Проте також можливий формат роботи в офісі у Варшаві, або на період війни ремоут. Процеси налаштовані, й кожен обирає для себе зручний варіант. 

Де шукаєш натхнення та мотивацію працювати?
Моя робота — це любов. Я не уявляю себе на іншій посаді. За цей час я ні разу не відчула, що це не мій шлях. Мені подобається працювати з цифрами, аналітикою. 
Я слідкую за конкурентами, аналізую їх рекламні кампанії, потім усі ефективні рішення обговорюю з командою. Ринок дуже змінюється, і це вимагає постійного розвитку. Саме це мотивує працювати і показувати крутий результат.

Поширюйте інтерв’ю друзям, які хочуть спробувати себе у перфоманс-маркетингу! ❤️

Підписуйтеся на UGEN у Telegram та expla у Instagram.


Про expla

Ми ENGINEERING MARKETING компанія. Поєднуємо персональний підхід та сучасні технології в перформанс-маркетингу, для швидкого зростання наших клієнтів. Ми тут, щоб показати що таке справжній growth! Ми вирішуємо маркетингові задачі клієнтів спираючись на технічний підхід, ретельне планування та аналіз масивів даних. Ми допомагаємо онлайн-бізнесам знаходити нових клієнтів і ефективно підвищувати продажі.







31 перегляд0 коментарів
bottom of page